تستعد منصة Reddit لاختبار تجربة جديدة تجعل تسجيل الدخول شرطًا للوصول إلى معظم محتوى الموقع، في خطوة تأتي بالتزامن مع تراجع الزيارات القادمة من محركات البحث، وعلى رأسها Google. وقالت الشركة إن الاختبارات ستبدأ خلال الربع الرابع من عام 2026 في أسواق مختارة خارج الولايات المتحدة، على أن تساعد النتائج في تحديد شكل التجربة مستقبلًا.
وتكتسب الخطوة أهمية خاصة لأصحاب المواقع والناشرين والمسوقين؛ لأنها تكشف عن تحول محتمل في العلاقة بين نتائج البحث والمواقع التي تعتمد على الزيارات المجانية، خصوصًا مع توسع إجابات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
Reddit تسجل تراجعًا في الزيارات القادمة من البحث
بحسب رسالة Reddit إلى المساهمين عن الربع الثالث، تراجع عدد الإحالات القادمة من البحث بصورة ملحوظة خلال الربع، وتسارع الانخفاض في نهايته. وأضافت الشركة أن زيارات البحث انخفضت خلال أكتوبر بأكثر من مليون إحالة أسبوعيًا في المتوسط.
وأوضحت Reddit أن التأثير الأكبر ظهر في حركة الزيارات القادمة من المستخدمين غير المسجلين وعبر الويب، بينما امتد جزء من التأثير إلى المستخدمين المسجلين وتطبيق الهاتف؛ لأن البحث يمثل إحدى الطرق التي يعود بها المستخدمون إلى المجتمعات والمناقشات.
وحذرت الشركة من أن استمرار الاتجاه بالمعدل نفسه قد يؤدي إلى انخفاض إجمالي المستخدمين النشطين يوميًا خلال الربع الرابع بنسبة من خانتين منخفضتين مقارنة بقاعدة المستخدمين الحالية. هذا تحذير مشروط باستمرار الاتجاه، وليس رقمًا نهائيًا أو نتيجة تحققت بالفعل.
لماذا يربط Reddit التراجع بميزات البحث بالذكاء الاصطناعي؟
ربط الرئيس التنفيذي Steve Huffman الجزء الأكبر من تفسير الشركة بميزة AI Overviews ووضع AI Mode في Google. ووفقًا لتصريحاته، فإن الإجابات التي تظهر مباشرة داخل صفحة البحث قد تقلل الحاجة إلى فتح المواقع، كما أن ظهور وحدات الذكاء الاصطناعي أعلى النتائج التقليدية قد يدفع الروابط الأخرى إلى مواضع أقل بروزًا.
وذكر Huffman عاملًا آخر تعتقد Reddit أنه يؤثر في بعض الزيارات خارج الولايات المتحدة، وهو انخفاض ترتيب المحتوى المترجم آليًا. لكنه أوضح أن الشركة لا تملك رؤية مباشرة إلى جميع تغييرات أنظمة Google، ولذلك تظل هذه التفسيرات فرضية Reddit وليست تأكيدًا من Google على سبب التراجع.
ومن المهم عدم تعميم تجربة Reddit على جميع المواقع؛ فحجم المنصة وطبيعة محتواها واعتماد المستخدمين على المناقشات والصفحات المفتوحة تجعل حالتها مختلفة عن متجر إلكتروني أو موقع خدمات أو ناشر متخصص.
اختبار تجربة تتطلب تسجيل الدخول خارج الولايات المتحدة
تقول Reddit إنها ستبدأ اختبار تجربة تركز على المستخدمين المسجلين في أسواق محددة خارج الولايات المتحدة خلال الربع الرابع من 2026. ولم تعلن الشركة أسماء هذه الأسواق أو الموعد التفصيلي لبدء الاختبار، كما لم تحدد بعد مقدار المحتوى الذي سيظل متاحًا للزائر غير المسجل.
وتشير تصريحات الإدارة إلى أن الشركة تريد إيجاد توازن يسمح للزائر القادم من رابط مباشر أو من نتائج البحث بالاطلاع على قدر من المحتوى قبل ظهور طلب تسجيل الدخول. كما أكدت أهمية استمرار مشاركة الروابط، وأن الاختبار سيحدد الحد الفاصل بين الوصول المفتوح والوصول الذي يتطلب حسابًا.
وتقول Reddit إن التحول يرتبط بعدة أهداف، منها تحسين تخصيص المحتوى، وتوفير إشارات أكثر لاستهداف الإعلانات، والحد من جمع البيانات آليًا من الصفحات المتاحة دون تسجيل دخول، إلى جانب الاستعداد لمتطلبات تنظيمية مختلفة. وذكرت الشركة أن المستخدمين المسجلين ومستخدمي التطبيق يمثلون أكثر من 80% من مصادر تحقيق الدخل لديها.
ماذا يعني ذلك لأصحاب المواقع والمسوقين؟
لا يعني إعلان Reddit أن الزيارات القادمة من Google ستختفي، لكنه يوضح أن الاعتماد على مصدر إحالات واحد قد يجعل نمو الموقع أكثر عرضة لتغيرات لا يتحكم فيها صاحب الموقع. كما أن ظهور المحتوى داخل إجابات البحث بالذكاء الاصطناعي لا يضمن بالضرورة انتقال المستخدم إلى المصدر الأصلي.
1. راقب الزيارات والإحالات حسب المصدر والدولة
استخدم Google Analytics 4 وأدوات قياس الزيارات لمتابعة مصادر الزيارات، ولا تكتفِ بإجمالي الزيارات الشهرية. افصل بين البحث العضوي والزيارات المباشرة والإحالات القادمة من المنصات الاجتماعية، وراجع أداء الصفحات المهمة حسب الدولة والجهاز. بهذه الطريقة يمكن اكتشاف تراجع مصدر بعينه بدلًا من تفسير انخفاض إجمالي الزيارات بصورة خاطئة.
2. ابنِ علاقة مباشرة مع جمهورك
القائمة البريدية، وحسابات العملاء، وبرامج الولاء، والمجتمعات التي تديرها بنفسك تساعد على تقليل الاعتماد على الزيارات العابرة من محركات البحث. بالنسبة للمتاجر، من المهم تحسين تجربة عودة العميل وإتاحة وسائل واضحة لمتابعة الطلبات والعروض، مع الالتزام بالموافقة والخصوصية عند جمع بيانات المستخدمين.
3. لا تجعل المحتوى رهينة منصة واحدة
إذا كانت المناقشات على Reddit أو غيره مصدرًا مهمًا لاكتشاف علامتك التجارية، فتعامل معها كقناة إضافية لا كبديل عن موقعك. انشر المعلومات الأساسية والخدمات والأسئلة الشائعة على موقع تملكه وتتحكم فيه، واجعل صفحاتك مفيدة وقابلة للفهم والوصول، مع بنية تقنية سليمة وتجربة جيدة على الهاتف.
4. قِس النتائج التجارية لا الزيارات فقط
قد ينخفض عدد الزيارات بينما تظل الطلبات أو الاستفسارات مستقرة، وقد يحدث العكس. لذلك ينبغي ربط تحليلات الموقع بالأهداف الفعلية مثل عمليات الشراء وإرسال النماذج والاتصالات والاشتراكات، حتى لا تتحول أرقام الزيارات وحدها إلى مقياس مضلل لأداء التسويق.
هل يعني ذلك نهاية الويب المفتوح؟
لا يمكن الجزم بذلك من خطوة واحدة، لكن اختبار Reddit يسلط الضوء على توتر متزايد بين المنصات التي توفر محتوى مفتوحًا لمحركات البحث، وبين رغبتها في الاحتفاظ بالمستخدمين والبيانات داخل بيئتها الخاصة. ومع توسع البحث التوليدي، أصبح من الضروري لأصحاب المواقع التفكير في كيفية تحويل الظهور إلى علاقة مباشرة ومستدامة مع الجمهور.
النتيجة الأهم لأصحاب المواقع ليست التخلي عن SEO، بل تنويع مصادر الوصول، وتحسين جودة المحتوى وتجربة الموقع، وقياس التحويلات، وبناء قنوات تواصل لا تعتمد بالكامل على قرارات محركات البحث أو المنصات الخارجية.
المصدر
Search Engine Journal: Reddit CEO Ties Search Referral Drop To Google AI Mode — Matt G. Southern، 30 أكتوبر 2026.
للمزيد من التفاصيل المالية وتصريحات الشركة، يمكن الرجوع إلى الموقع الرسمي لـ Reddit ورسالة المساهمين الخاصة بنتائج الربع الثالث.
