في إشارة مهمة إلى استمرار تغير سلوك البحث، قالت Alphabet في نتائج الربع الثالث من 2026 إن معدل نمو استعلامات Google Search على أساس سنوي وصل إلى أعلى مستوى له خلال خمس سنوات. وجاء الإعلان بالتزامن مع توسع الشركة في عرض الإعلانات داخل تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وعلى رأسها AI Mode.
الخبر لا يعني أن الزيارات العضوية لكل المواقع ارتفعت بالمعدل نفسه، لكنه يقدم مؤشرًا مهمًا لأصحاب المواقع والمسوقين: حجم استخدام البحث ما زال ينمو، بينما تتغير طريقة عرض الإجابات والروابط والإعلانات داخل صفحة النتائج.
ماذا كشفت نتائج Google للربع الثالث؟
في بيان النتائج المنشور يوم 28 أكتوبر 2026، ذكرت Alphabet أن إيرادات Google Search والأنشطة المرتبطة به بلغت 63.35 مليار دولار خلال الربع، بزيادة سنوية قدرها 12%. وأوضحت الشركة أن نمو عدد استعلامات البحث على أساس سنوي كان الأعلى خلال السنوات الخمس الماضية، وأن استثماراتها في الذكاء الاصطناعي ساهمت في زيادة الاستخدام، بما في ذلك الاستعلامات ذات النية التجارية.
لم تكشف الشركة عن العدد الإجمالي للاستعلامات أو نسبة الزيادة الدقيقة، لذلك يجب التعامل مع وصف «الأعلى خلال خمس سنوات» باعتباره تصريحًا رسميًا من Google، لا رقمًا يمكن تحويله إلى توقع مباشر لزيارات موقع بعينه.
الإعلانات تنتقل إلى نطاق أوسع داخل AI Mode
خلال مكالمة النتائج، أعلنت Google توسيع الإعلانات داخل AI Mode إلى أسواق دولية، إلى جانب تقديم إعلانات متعددة المراحل داخل التجربة للمستخدمين في الولايات المتحدة. الفكرة أن الإعلان قد يظهر ضمن سياق محادثة بحثية متتابعة، بدل الاعتماد فقط على استعلام منفرد وصفحة نتائج تقليدية.
وأقر مسؤولو الشركة بأن نمو استعلامات AI Mode أثر في تحقيق الدخل من البحث، لأن تحقيق الإيرادات من هذه التجربة كان أقل في الفترة الحالية مقارنة بالبحث التقليدي. ولم تعلن Google في المكالمة عن قائمة كاملة بالأسواق الجديدة أو جدول زمني موحد لوصول جميع الصيغ الإعلانية إليها.
ما الذي يعنيه ذلك لأصحاب المواقع وفرق SEO؟
أول نقطة هي عدم الخلط بين نمو الاستعلامات ونمو النقرات. زيادة استخدام Google لا تثبت وحدها أن الزيارات العضوية إلى موقعك زادت؛ فقد تتغير نسبة النقر بسبب الإجابات المولدة أو اختلاف مواضع الروابط أو طبيعة الاستعلام نفسه.
- راجع أداء الصفحات والاستعلامات في Search Console، مع مقارنة الانطباعات والنقرات ومعدل النقر بدل الاعتماد على رقم إجمالي واحد.
- افصل بين الصفحات التي تستهدف نية معلوماتية والصفحات التي تخدم قرار شراء أو طلب خدمة، لأن طبيعة الظهور والتحويل قد تختلف.
- راقب مصادر الزيارات والتحويلات في أدوات التحليلات، ولا تعتبر زيادة البحث الكلية دليلًا على تحسن ترتيب موقعك.
- بالنسبة للمعلنين، تابع التقارير الفعلية للحملات وتكلفة التحويل وجودة الزيارات؛ لا تفترض أن ظهور الإعلانات داخل AI Mode سيحسن النتائج تلقائيًا.
ما الذي لم تثبته الأرقام بعد؟
لا توفر نتائج Alphabet معدل نمو مفصلًا لكل قطاع أو دولة، ولا توضح كم من الزيادة جاء من البحث التقليدي وكم جاء من AI Mode. كما أن التوسع الإعلاني لا يعني أن كل الأسواق أو الحسابات الإعلانية حصلت بالفعل على الصيغ الجديدة. لذلك لا يصح تحويل إعلان الشركة إلى قاعدة SEO جديدة أو توقع ثابت لحركة الزيارات.
سبق أن تناولنا جانبًا آخر من هذا التحول في مقال فجوة قياس البحث بالذكاء الاصطناعي، حيث تصبح متابعة الظهور والتحويلات أكثر أهمية من الاكتفاء بعدّ مرات الظهور.
الخلاصة
تقول Google إن استخدام البحث ينمو بوتيرة قوية، لكنها في الوقت نفسه تعيد تشكيل تجربة البحث ومصادر تحقيق الدخل داخلها. بالنسبة لأصحاب المواقع، الأولوية ليست مطاردة كل صيغة جديدة، بل قياس أداء الصفحات الفعلي، وتحسين الإجابة عن احتياج المستخدم، وربط الظهور بالنقرات والعملاء المحتملين.
المصادر الأصلية
- بيان Alphabet الرسمي لنتائج الربع الثالث من 2026 — 28 أكتوبر 2026.
- تسجيل مكالمة نتائج Alphabet للربع الثالث — المصدر المباشر لتصريحات الإدارة حول AI Mode والإعلانات.
اكتشاف المزيد من lightweb2
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
